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虽然分析师因iPhone 12迟到看衰苹果,库克照样用上一季财报将他们打脸

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更新时间:4周前

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详细介绍

只管没有 iPhone 12 系列的支持,苹果上一季仍然交出了漂亮的财报。苹果本财季总营收到达 647 亿美元。针对先前外界剖析,由于新冠疫情的影响导致的 iPhone 12 系列延期发售,将会一定水平上影响苹果财报的显示。因此一些剖析师展望,苹果 Q4 财季的营收将在 630 亿美元左右。



先来看一下苹果 Q4 财季各项主要营业具体情形:



  • 总营收 647 亿美元,去年同期为 640 亿美元,同比增加 7 亿美元(+1.1%);
  • iPhone 营收 264.4 亿美元,去年同期为 333.6 亿美元,同比削减 69.2 亿美元(-20.7%);
  • 服务营收 145.5 亿美元,去年同期为 125.1 亿美元,同比增加 20.4 亿美元(+16.3%);
  • Mac 营收 90.3 亿美元,去年同期为 70 亿美元,同比增加 20.3 亿美元(+29%);
  • iPad 营收 68 亿美元,去年同期为 46.6 亿美元,同比增加 21.4 亿美元(+45.9%);
  • 可穿着营收为 78.8 亿美元,去年同期为 65.2 亿美元,同比增加 13.6 亿美元(+20.9%);
  • 大中华区域营收为 79.5 亿美元,去年同期为 111.3 亿美元,同比削减 31.8 亿美元(-28.6%)。

每年苹果在这一季的拿手好戏就是新iPhone的推出,但这一季度并没有遇上,iPhone 营收同比降低 20% 以上,大中华区域同比下降幅度高达 28.6%。但财报却真实地反映了「关上一道门,又留了一扇窗」的原理。Mac 与 iPad 的营收创下了纪录,iPad 的同比增幅高达 45.9%。总得来说,非 iPhone 营业线都显示得挺不错,以此弥补了 iPhone 的显示不佳。



脱节 iPhone 依赖症?

iPhone 一直是苹果营收的风向标,占有苹果公司营收靠近一半的市占率。对于苹果来说,iPhone 是蜜糖也是砒霜。在本季度里,只管 iPhone 营收同比下降幅度大,却仍然占总营收的 41%。





根据往年老例,新 iPhone 定于 9 月中旬公布,9 月下旬是新 iPhone 的第一个销售黄金周,这一数据会在财报中有所体现。



然而今年由于新冠疫情的影响,iPhone 12 系列延期了一个月才正式公布。这也是外界一致不看好苹果本季财报的基本缘故原由之一。



不外苹果 CEO 库克(Tim Cook)在电话会议中示意,虽然 iPhone 12 相比去年新 iPhone 发售晚了几周,但到 9 月中旬为止,客户对于 iPhone 的需求照样增进了两位数。



这一数据与另一位剖析师的说法相符。剖析师 Katy Huberty 称 iPhone 12 系列公布时间太晚,无法影响到 Q4 财季财报,但好消息是 iPhone SE 与 iPhone 11 仍然显示优异。



iPhone 依旧是为苹果提供主要营收的营业线,苹果整体营业的营收结构已经形成定式。本季度的财报缺少了 iPhone 12 的一部分销售数据,还无法说明太多问题



iPhone 12 系列的延期无疑将会对苹果公司与产业链造成一定的影响,但就 iPhone 12 系列自己而言,我们在今年还会看到它无法忽视的推动力。





这内里有三个因素。第一是 iPhone 12 系列终于用了 5G,对于苹果来说,这一个划时代的改变。5G 意味着一系列的改变,硬体的升级、软体的适配以及配套服务的应用,这内里都蕴涵着潜力伟大的营收增进引擎。



随着全球 5G 网路的逐渐成熟,5G iPhone 的长尾效应,将会让苹果长时间受益。

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第二是美国与中国都将迎来购物季「黑色星期五」和「双十一」,在中国市场甚至另有双十二这样的兄弟购物季。延续的促销流动加上 5G 加持,或许将会进一步刺激 iPhone 12 系列的需求。



第三则是 iPhone 12 系列厚实的产物线设置。iPhone 12 系列一共有四款机型,划分对应差别的消费群体,苹果通过精细化的价钱计谋精准打击目标使用者,最大水平敲开使用者的钱包。iPhone 12 与 iPhone 12 Pro 是统一批发售,iPhone 12 mini 与 iPhone 12 Pro Max 则会稍晚几周发售。无论总体数目若何,新使用者都将比过去更多。库克在电话会议中,反复强调了使用者对于 iPhone 的需求增进,这还包罗了同比下降 28.6% 的大中华区域。



纵观现在苹果各营业线的营收情形,某种水平上可以说苹果正在脱节 iPhone 依赖症,iPhone 的营收情形没有与总营收呈正相关。苹果多样化的产物线设置使其拥有极强的生命力。对于未来 iPhone 的生长情形,库克「充满信心」,究竟 5G 来了,该换 iPhone 的照样要换,只是时间问题而已。



非 iPhone 营业的增进

iPhone 伟大引擎熄火,其它引擎相继发力。无论是服务照样 iPad 和 Mac,甚至包罗可穿着,它们都相对发展。



全球新冠疫情存在诸多不确定性,因此人们都待在家里。已经有多家公司宣布允许员工在家办公,加上返校季的刺激,导致 iPad 与 Mac 等产物的需求激增。



苹果 CFO 卢卡‧梅斯特里示意,由于供应链受到影响,Mac 与 iPad 等产物的供应受到一定限制,但仍然缔造了纪录。其中新 MacBook Air 与 MacBook Pro 显示亮眼。此外在本季度里,有跨越 75% 的购置 Apple Watch 的客户是新使用者。



另一方面,被视为第二增进引擎的服务营业,在本季度也交出了同比增进 16.3% 的不俗成就。对于苹果来说,服务营收的增进,并不仅仅代表着它可以站在 iPhone 背后支持总营收,而是能够提供更客观的利润率。



本季度服务营收 145.5 亿美元,毛利率高达 66.7%,是硬体产物 29.8% 毛利率的两倍。卢卡在电话会议中示意,他们加大了对服务营业的投资,其结果表明投资能够扩大毛利率。



大中华区营收大幅下降

长期以来,中国被苹果看作一个十分主要的市场。不仅是由于这里有苹果最主要的代工厂,还由于我国消费者能够为苹果提供可观的销售情形。



因此在多个季度财报的官方新闻里,我们都可以看到库克会提及大中华区域的营收情形。在本季度里,大中华区域营收迎来大滑坡,营收为 79.5 亿美元,同比下降 28.6%。



库克称,由于 iPhone 12 系列的延期,大中华区域受到的影响最为显著。不外他也示意,苹果有信心大中华区域在接下来的季度迎来反弹,由于从去年的数据来看,大中华区域新 iPhone 销售所占的比例远高于其它国家和区域。



在苹果眼里,中国市场仍然与 iPhone 有着强绑定关系,可第二增进引擎服务营业却很少与中国市场同时提及,它是一个苹果在中国市场未来生长趋势的隐患。



不外,硬体的创新措施减缓,已然来到了一个无法突破的瓶颈期,软体服务是各家公司转向的下一个战场,这内里不仅有苹果,另有其它智慧手机厂商。可若是软体服务无法在某个市场展现其价值,那么就意味着这个市场能够提供的孝敬十分有限。



接下来这一季度,苹果面临的压力或许能够通过 iPhone 12 系列在购物季的显示缓解一些,但全球疫情带来的影响,仍然还会给苹果施压。供应链、运输物流以及全球 5G 的正常生长,都是不确定的因素。苹果虽然拿到了一份最好的财报,还不能喜悦得太早。



  • 本文转载自pingwest
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