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浙博物馆组同盟 自建文创产业链

2020-08-10 14:42:41 大公网作者:王莉
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分享 图:博物馆借助文化科技,开发产物   自故宫文创成为“网红级”征象后,据不完全统计,现在中国已有二千五百多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕藏品举行IP(Intellectualproperty,知识产权)开发。但故宫的历史厚度、馆藏数目、影响力,都令地方博物馆瞠乎其后。若何跳出“故宫模式”生长文创,曾困扰许多地方博物馆。“浙江省博物馆文澜阁商铺同盟”另辟蹊径,抱团互助、跨界开发,走出了一条全新的博物馆文创之路。现在,浙江省博物馆文创年销售额已超千万元(人民币,下同)。   浙江省博物馆文澜阁商铺同盟,位于杭州西湖边的一个小院落的咖啡色展厅,配上落地玻璃,浙江多家博物馆的文创产物在这里都能找到,出自绍兴博物馆的黄酒巧克力、浙江自然博物馆的萌虎保宝护婴幼儿发展礼盒、浙江省博物馆的良渚玉琮王精油手工香皂、西湖十景团扇等,兼具实用性及馆藏IP形象的产物琳琅满目,且价钱亲民,多在百元左右。   三年间成员扩至15个   “我们的同盟成立于二○一七年,最初有十家博物馆加入,现在已生长至十五家。”浙江省博物馆经营管理部主任吴越宇向《大公报》记者先容,要加入同盟,博物馆至少拥有五款以上自力版权的产物,有一家不小于五十平方米的实体售卖店。同时,产物必须相符馆藏特色,体现浙江地域特色。   故宫文创开创了中国博物馆从展台到柜枱、从线下到线上的先河。吴越宇说:“北京故宫是中国最具标志性的景点之一,是全中国,甚至全世界游客到北京旅游的必到之处。而作为地方博物馆,在观光人数、馆藏数目、互助资源等方面,都无可比拟,以是通过抱团互助,资源共享,对于地方博物馆来说,尤为重要。”   吴越宇续说,好比设计生产一套带有浙江元素的文房四宝,一家博物馆或许只能卖出十几套,但通过同盟博物馆的销售渠道,一起推向市场,销售量将成倍增长,不仅收入提升,生产成本也可以降低。今年刚涉及文创产物的富阳博物馆馆长方健坦言:“借助同盟的气力扩大销售量,对小博物馆来说,确实是一个很好的渠道。”   “未来,这个同盟我们将继续扩大,在增添博物馆成员的基础上,我们希望实现跨界。好比像银行、大学、企业等单元也可加入。”吴越宇说,以为文创不仅是设计一款产物那么简朴,而是将文化产业化,形成一条产业链,当中,既需要博物馆、大学等专业单元,也需要像金融界、文创公司等具市场敏锐度的单元,配合推广,博物馆文创才气走得久远。   良渚银币引11万人网购   跨界互助方面,良渚古城遗址已最先探索。今年七月初,一组以神人兽面纹、玉琮等良渚文化焦点元素为图案的金银纪念币推出市场,其中一款五百克银币,售价六千八百八十元,吸引跨越十一万人通过网络申购,市场求过于供。   杭州良择文创负责人周建以为,从企业角度来看,能够获得博物馆的IP授权,团结举行产物开发,是一个脱颖而出的机遇,也是双赢的方式。企业不用再支付昂贵的授权费就可以直接使用IP形象,博物馆也不需要投入产物设计开发成本,产物成型后团结开发市场,所得收入双方分成。这种模式大大降低了双方开发市场的风险和投入。   杭州良渚遗址管委会文化产业局局长马东峰示意,良渚申遗乐成至今才一年时间,但已整合社会、企业多方气力对良渚文化IP举行了一系列的深挖开发,现在已与五十多家企业配合开发四百五十多款产物,并推向市场。如带有神徽图案的箱包、饰品、书签,玉鸟系列的水杯等都成为了爆款。良渚博物院官方店舖也已在淘宝和京东两大网购平台正式上线。 责任编辑:支江

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